ロンドンの特にオックスフォードストリート界隈には沢山のファストファッションショップが建ち並んでいます。どの店もお客さんで一杯なのですが、日本未上陸のブランドも含めて自分で歩き回ってきましたので、報告します。メンズしか見ていません、すみません。
1.THE STING／日本未上陸
THE STINGは、オランダ発のファストファッションチェーンです。ピカデリーサーカスに面した角に店舗を構えていて、広い店内には大きなスクリーンが２枚あり、どちらもcoolなミュージックビデオが再生されていました。
服はTシャツがだいたい20ポンドから30ポンドくらいでした。店の隅っこでは冬物の最終セール品が置かれていたのですが、値下げ幅が大きく、20ポンドの手袋が5ポンド（約650円）で売られていたりしました。
2.Superdry-極度乾燥（しなさい）／日本未上陸-
日本でもじわじわと話題になっているこのブランドSuperdry-極度乾燥（しなさい）-はロンドン発のブランドです。THE STINGの並びの店に入りましたが、店先で迎えてくれるお兄さんが優しくhelloと言ってくれる素敵なお店でした（英国ではよくある事ですが）。服は高いものから安いものまで様々ですが、カラフルなラインナップが目につきました。
「極度乾燥（しなさい）」の他にも「賢い天候会社」なんて日本語がプリントされたパーカーもありましたが、それ以外はほとんど中国語になっていました。この微妙なボケ具合がcoolなんでしょうか？僕も買うか迷いましたが、やっぱりどうしてもネタ要素が抜けきれず、普段使いできないよなあと思いながらやめました（賢明！？）。因に僕が行った時には「Change, Change the whether」という歌詞の音楽が流れていました。そんなに乾燥したいのかな？（笑）
3.MANGO
日本上陸済みのMANGOですが、関東以外だと大阪に１店舗あるのみですので、僕は初めて行きました（それにしても関西唯一の出店が梅田や難波の路面店やデパートではなく、あべのキューズモール内というのが謎です）。MANGOは、男性向けに限るとちょっとフォーマルな服をリーズナブルに提供するという感じで、旅先で衝動的に買いたい！と思うようなショップではありませんでした。
女性向けもドレスのようなエレガントな服が目につきました。シーンを選んで賢くお買い物ができれば、とても重宝しそうなブランドですね。ちなみにメンズのラインナップは、日本未上陸のようです。
今回は３ブランド紹介しました。後半の３ブランドについての記事も書きますので、乞うご期待！